La web pierde un 6,8 % de visitas en dos años
Los 10.000 dominios más visitados del mundo reciben un 6,8 % menos de tráfico que hace dos años, y sus visitantes pasan en ellos un 11,2 % menos de tiempo. El dato sale de Digital 2027, el informe anual de We Are Social y Meltwater sobre internet y redes sociales, que se publicó el 21 de octubre con más de 900 páginas.
Desde la edición anterior se publica en octubre, a tiempo para preparar los planes del año siguiente. Esta vez cuenta 6.150 millones de usuarios de internet, el 73,9 % de la población mundial.
La web recibe menos visitas, pero más decididas
La IA explica parte del descenso y el móvil, otra. El tráfico web desde el teléfono baja un 11 % y el de ordenador se mantiene casi estable, porque cada vez más gestiones pasan por apps nativas sin abrir el navegador.
Quien sí llega a una web navega más, con una media de 7,18 páginas por sesión. Funciona como una tienda de calle con menos paseantes delante del escaparate, pero los que entran miran con calma.
Con menos visitas nuevas, el contacto que ya tienes vale más. Con una newsletter propia vuelves a llegar a quien ya pasó por tu web sin depender del buscador ni del algoritmo de turno.
La IA generativa gana 1.200 millones de usuarios en un año
Las herramientas de IA generativa suman 3.240 millones de usuarios activos al mes, el 38,9 % de la población mundial. En doce meses han crecido un 57,2 %.
ChatGPT sigue en cabeza, con el doble de usuarios mensuales que su perseguidor más cercano. Gemini es el que más distancia recorta. Los usuarios de sus apps móviles se han multiplicado por cuatro en un año y su versión web ya supera el 60 % de la audiencia de ChatGPT.
Buscar información es el motivo de uso del 60,4 % de los usuarios y pedir consejo sobre un problema, el del 40,6 %. Son las dos tareas para las que antes abrías un buscador.
Buscadores, redes e IA: dónde te encuentran ahora
Los buscadores siguen siendo el canal donde más gente descubre marcas nuevas, con un 32 %. También son el primer sitio al que acude el usuario para informarse antes de comprar, aunque ahí han bajado del 51 % de hace dos años al 45,3 %.
Ese hueco lo ocupa en parte la IA. El 17 % de los internautas descubre marcas a través de herramientas de IA y el 26 % las usa para investigar una compra.
Un adulto conectado es un 74 % más propenso a acudir a un buscador que a una plataforma de IA cuando investiga una marca.
El posicionamiento SEO sigue siendo la base, porque muchos asistentes de IA consultan la web antes de responder y tiran de las páginas que ya posicionan los buscadores. Para aparecer también en sus respuestas, en el blog ya contamos cómo trabajar el GEO.
El usuario medio reparte la búsqueda de marcas nuevas entre 5,8 canales. Entre los 16 y los 24 años, el 46,9 % usa redes como Instagram o Facebook como fuente principal cuando investiga una marca o una posible compra.
Si tu negocio vive de clientes cercanos, tu ficha de Google es otro de esos canales. Con Visibilidad gestionamos tu Perfil de Empresa en Google y las reseñas.
5.810 millones en redes y 19 horas a la semana
Las identidades de usuario en redes sociales suman 5.810 millones, el 69,9 % de la población mundial. Son 151 millones más que hace un año, un 2,7 % de crecimiento.
El internauta medio dedica 19 horas y 18 minutos a la semana a redes y plataformas de vídeo, un 3,8 % más que el año anterior. Entre los 16 y los 24 años supera las 24 horas.
YouTube concentra la mayor parte del tiempo total, con WhatsApp e Instagram muy cerca. Por tiempo de cada usuario activo, TikTok lidera con 1 hora y 55 minutos al día. Como red favorita gana Instagram, elegida por el 17,8 % de los usuarios, por delante de WhatsApp, con el 17,1 %.
En España, el último dato disponible es el del informe de España de Digital 2026, con cifras de octubre de 2025. Había 46,1 millones de usuarios de internet, el 96,4 % de la población, y 39 millones de identidades en redes sociales, el 81,4 %. El año pasado, los informes por países se publicaron a principios de noviembre.
La inversión publicitaria en redes sociales creció un 18 % en el último año y la destinada a influencers, un 15 %. Si prefieres no llevar tú las campañas, puedes delegarlas en nuestra publicidad gestionada.
Y en la vieja rivalidad de internet, los gatos ganan a los perros en resultados de Google, con 4.150 millones frente a 4.020 millones.
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