12 de diciembre de 2025

Estudio de Redes sociales 2026. La estrategia digital ya no se trata de cantidad, sino de impacto y autenticidad

¿Publicar más es la solución para crecer en redes sociales? Según los datos más recientes, la respuesta corta es: no. La respuesta larga es mucho más interesante y define la hoja de ruta para las marcas este 2026.

El equipo de Metricool ha lanzado su Estudio de Redes Sociales 2026, y las cifras son mareantes: han analizado casi 40 millones de publicaciones de más de un millón de cuentas. En acens hemos desgranado este informe para resumierte qué tendencias marcarán tu estrategia digital este año y cómo puedes aprovecharlas.

Los datos confirman que el video es el rey indiscutible, pero también destaca la saturación de las plataformas y la necesidad de afinar nuestras estrategias para conectar con audiencias más selectivas.

El vídeo ya no es una opción, es la norma

El dato más sorprendente llega de un viejo conocido: Facebook. Lejos de estar «muerta», la plataforma de Meta ha resurgido con fuerza gracias al vídeo. El alcance promedio en Facebook ha crecido un 51%, impulsado casi exclusivamente por este formato.

En Instagram, la batalla entre Reels y Posts (imágenes estáticas) continúa. Mientras que los Reels son los reyes de la interacción y la viralidad, las imágenes estáticas siguen siendo necesarias para el alcance en la comunidad ya consolidada.

Dato clave: En TikTok, las cuentas con más de 1M de seguidores publican una media de 3 publicaciones diarias. La frecuencia es alta, pero la competencia también.7-

La saturación de contenido: Calidad sobre cantidad

El estudio revela una tendencia preocupante para los creadores de contenido: el alcance orgánico está cayendo en muchas redes. ¿La razón? Hay más cuentas que nunca publicando más contenido que nunca.

La saturación es evidente en plataformas como Instagram y TikTok. Esto nos lleva a una conclusión para tu negocio: ya no basta con estar, hay que destacar. La estrategia para 2026 no es inundar el feed, es crear contenido que conecte de forma auténtica, o lo que el estudio llama «hacer match» con tu audiencia.

LinkedIn y Google: El terreno para las empresas

Para el sector B2B y los negocios locales, hay buenas noticias. LinkedIn ha duplicado su actividad, convirtiéndose en el canal favorito para el networking corporativo, aunque esto también implica que es más difícil captar la atención.

Por otro lado, el Perfil de Empresa en Google (antes Google My Business) se consolida como el escaparate digital definitivo para el comercio local. Las impresiones han crecido y, lo más importante, las acciones de compra también: los pedidos de comida a través de este perfil aumentaron un 78%.

TikTok lidera en alcance e interacciones

A pesar de una ligera caída en sus métricas respecto a 2024, TikTok sigue siendo la red con mejores resultados en impresiones (28.482 por publicación) e interacciones (945 por publicación). Además, es la plataforma con mayor potencial de crecimiento: un 17% de las cuentas analizadas crecieron en 2025.

Instagram: más competencia, menos alcance

Instagram superó los 3.000 millones de usuarios activos, pero el aumento de cuentas y publicaciones ha generado una **saturación visible**. El alcance de los posts cayó un 31% y el de los Reels un 35%. Sin embargo, formatos como los carruseles demostraron un rendimiento excepcional (30.809 impresiones y 794 interacciones por publicación), aunque sean los menos utilizados.

Facebook lejos de estar muerto

Contrario a la percepción general, Facebook experimentó un crecimiento improtante en 2025: +51% en alcance, +57% en impresiones y +56% en interacciones. El video fue el formato más exitoso, con un aumento del 71% en publicaciones respecto al año anterior.

LinkedIn: calidad sobre cantidad

Aunque la actividad se duplicó, la competencia redujo la visibilidad orgánica. Las impresiones por publicación cayeron un 25%. Los formatos más efectivos fueron los carruseles y las encuestas, que generaron un 247% más de interacciones que la media.

Conclusiones clave:

1. El video es fundamental en casi todas las plataformas, sobre todo el formato vertical y corto.

2. Formatos interactivos como carruseles y encuestas sobresalen por su alta participación.

3. La saturación es una realidad: publicar más no es suficiente, hay que publicar mejor.

4. Conocer a tu audiencia y crear contenido auténtico es la verdadera solución para destacar.

Las redes sociales son los canales de amplificación, pero tu web es donde se cierra la venta. Para soportar picos de tráfico viral y ofrecer la mejor experiencia de usuario, es fundamental contar con una infraestructura sólida. En acens te ayudamos a cimentar tu presencia online con nuestros planes de Hosting Web, diseñados para crecer al mismo ritmo que tus redes sociales, garantizando velocidad y seguridad para tus visitas.