19 de mayo de 2026

La inversión publicitaria 2026 arranca al alza y el digital domina

Después de un 2025 que terminó con un retroceso del 2,6% en la inversión publicitaria en España (la primera caída en cinco años), el arranque de 2026 parece algo más alentador. Entre enero y marzo, el mercado ha movido 1.357,2 millones de euros, un 3,7% más que en el mismo periodo del año anterior.

La inversión, por tanto, vuelve a crecer, pero no lo hace de forma homogénea. La televisión sigue liderando por volumen; search y redes sociales ganan fuerza, los sitios web siguen avanzando y, en paralelo, la prensa impresa, las revistas y el cine pierden terreno.

La televisión aguanta, pero el motor del crecimiento está en otra parte

La televisión continúa siendo el principal destino de la inversión publicitaria en España, con 435,7 millones de euros en el primer trimestre y un crecimiento del 1,5%. Sigue siendo el gran escaparate por volumen y mantiene un peso estructural que no va a desaparecer en el futuro próximo. Pero los datos de marzo (en los que la televisión retrocedió un 0,8%) apuntan a que, aunque la televisión resiste, poco a poco va retrocediendo.

En este panorama, el paid search se consolida como segundo medio con 221,5 millones y un crecimiento del 6,9%, mientras que las redes sociales alcanzan 183,8 millones y firman el mayor avance interanual del top 3, con un 10%. A eso se suma el buen comportamiento de anuncios en páginas web, que suben un 9,3% hasta los 106,2 millones. En conjunto, estos tres canales digitales ya acumulan el 37,65% del total de inversión del mercado, seis puntos más que hace un año, y lo digital en su conjunto representa el 56,25% del total del trimestre.

Las cifras nos dicen que el mercado sigue premiando a los medios publicitarios que permiten segmentar y medir resultados. De hecho, el ecosistema digital cerró 2025 con 6.211,2 millones de euros, un 11,2% más que en 2024, según el estudio de IAB Spain en colaboración con PwC. Search lideró con una inversión de 1.992,6 millones de euros, el 32,1% de la inversión total digital, seguido de Redes Sociales con 1.832,5 millones y un gasto del 29,5% interanual. Más allá de los pilares consolidados, los canales emergentes refuerzan la tendencia: el audio digital alcanzó los 144,4 millones (con el streaming concentrando el 91,7% de esa inversión) y los influencers superaron los 158 millones, duplicando su volumen de inversión publicitaria en solo dos años.

Lo que pierden los medios tradicionales también dice mucho

Hay soportes publicitarios que siguen flojeando. Diarios y dominicales caen un 1,8% hasta los 142,8 millones, revistas repiten ese descenso con 39,6 millones y cine baja un 7,9%, quedando en 4,1 millones. Y los datos de marzo son todavía más contundentes: diarios y dominicales caen un 4,5%, revistas un 4,1% y exterior un 1,9%.

Esto no significa que estos medios desaparezcan, pero sí que cada vez cuesta más defender la inversión en soportes que no pueden ofrecer el mismo nivel de lectura del dato que los medios digitales. Incluso cuando la televisión sigue arriba en el trimestre, la inversión en digital crece a un ritmo mayor.