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Internet es otra cosa

19 de junio, 2007

Desde la archifamosa campaña Yo amo a Laura , y sobre la que acens publico uno de sus casos de exito en Septiembre de 2006 , muchas son las empresas que desean protagonizar una fantástica “estrategia” de viralidad focalizada en YouTube y es que… ya no hay campaña sin internet.


Hace apenas unos días el Director Gral. de la Asociación de Editores y Diarios Españoles (AEDE), Ignacio María Benito , afirmaba que “la facturación publicitaria a través de internet crece mucho más de prisa que en el resto de medios de comunicación y probablemente se intensifique muchos mas rápido a medio plazo”.

Los datos ofrecidos por la consultora Price Waterhouse son concluyentes: la inversión publicitaria a través de Internet creció un 1,9 por ciento en 2003 respecto al año anterior, un 30,34 en 2004, un 71,7 por ciento en 2005 y un 91,38 por ciento en 2006

Ahora bien, de ahí a conseguir la campaña de los huevos de oro… más que distancia lo que hay es ¿”sensibilidad”?. Esta mañana Enrique Dans escribía un post sobre la vuelta a Yahoo de Jerry Yang para sustituir a Terry Semel y, entre otras muchas interesantes cosas, al referirse a Jerry lo define como un auténtico “animal de Internet”. Esos, los “animales de Internet” son los que tienen la sensibilidad que el medido requiere, nos subyugan y muestran que, por encima de pautas y formulas, Internet es otra cosa. ¿Un ejemplo? La sorpresiva campaña Blendtec …. Claro que en ella han confluido, casi por casualidad, una parte del zoo con mayor sensibilidad internauta: YouTube, iPod, eBay…. La magia ha sido servida, ¿será George Wright, director de marketing de Blendtec y artífice de la idea, un “animal de Internet”? El país publicaba, el pasado día 6 de junio, un reportaje en el que narraba la historia de esta campaña y lo titulaba La trituradora de YouTube , no dejes de leerla.

(1) Comentarios

  1. Marta Jiménez Suárez dice:

    He citado este articulo en un forum de diseño de producto al que pertenezco…
    Curiosamente ni entre quien hoy se dedica a marketing en un campo que debe estar siempre a la vanguardía como es el campo del Diseño se explotan estas herramientas tan importantes…
    Yo espero y me auguro que los videos, los blogs, y las webs cobren su relevancía.

    Me permito incluir aquí mi comentario en el forum…

    Madrid 09.07.2007 Forum de diseño
    Pregunta sobre que cambiariamos o ideas sobre Casa Pasarela 2008, cita de Diseño en IFEMA Madrid.

    Yo soy de esa misma opinión hay que promover diseño…ya lo comenté en Casa Pasarela 07…

    Del resto las empresas a elegir sin duda pertenecen a un criterio de mantenimiento economico del mismo
    evento…que esté; quien pague por estar…me es indiferente…

    Soló quisiera que quien está; supiera que es DISEÑO

    Estando en Casa Pasarela, tome mis abituales apuntes antes de la inauguración, gire y pregunte a los
    representantes de las distintas firmas…lo más sorprendente…encontrar quien se extrañaba de mi interes
    por saber quien habia diseñado un taburete…

    Cuando pedí que lo consultara en el catalogo ni alli se hacia referencia…
    Si no somos el TOP de la lista de Diseñadores, que somos???? lo cierto es que no lo se.
    Debemos ser acetato, metacrilato, vidrio o cualquier otro material transparente.

    No me imagino a alguién preguntando sobre un artista en Arco y que obtenga la respuesta siguiente:

    Nombre del artista ¿ No sé, es que alguíen ha pintado este cuadro?

    Entonces solo me queda opinar que los representantes de grandes firmas en Casa Pasarela
    deberían saber de que va este tabu DISEÑO, y que existen diseñadores, …anonimos, reconocidos,
    o emergentes…

    Así que mi unico consejo…crear un video propio para Casa Pasarela donde se hable de diseño,
    si los diseñadores de Madrid no pueden permitirse estar presente,
    por lo menos deberían tener su segundo o minuto de gloria…
    citando a un grande
    http://es.youtube.com/watch?v=Pdn6wrM1Hqw Warhol

    Esto es lo que he encontrado en Youtube sobre Casa Pasarela…

    http://es.youtube.com/watch?v=-KvhASpg9nY
    http://es.youtube.com/watch?v=3GLKZkGFbvU&mode=related&search=
    http://es.youtube.com/watch?v=0JaciTjNta4

    Para entender mi opinión os dejo un articulo publicado en el blog de Acens…
    http://blog.acens.com/internet-es-otra-cosa.html

    Hasta IED Madrid tiene su canal Youtube y alli si hay un video que intenta hablar de diseño…
    yo espero que Casa Pasarela tambien promocionara así su proxima cita…

    Como siempre mucho exito con este primer proyecto,
    no es simple semejante organización Gonzalo
    Asi que mucha energía y ganas…Un beso…

    Marta


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