17 de octubre de 2007

Economía y evolución de la publicidad online: el momento del Boom

Interesante el post de Julio Alonso en su blog Merodeando , titulado Perspectivas de la economía y del sector publicitario en el que analiza un post sobre el mismo tema de Arsenio Escolar, director del gratuito 20 Minutos , y el análisis que a su vez hace de éste El Blog Salmon

La situación es la siguiente:

· Arsenio Escolar identifica, de cara al próximo año, un deterioro de la economía en general pero un mantenimiento de la inversión en publicidad tradicional.
· El Blog Salmon, a la vista del post anterior, se pregunta si el deterioro de la economía en general es compatible con el mantenimiento de la inversión en publicidad
· Y Julio Alonso responde a esta pregunta que sí, basándose, además, en el concepto de que la publicidad online se compone de varias curvas:

1 – La estacional: que tiene que ver con el momento del año y que no se altera por las perspectivas económicas

2 – La cíclica: que tiene que ver con el momento económico y que, obviamente, se altera en función de que el momento económico sea mejor o peor

3 – La estructural: que tiene que ver con la migración de inversión de medios publicitarios tradicionales a medios publicitarios online y que no ha hecho más que crecer en los últimos años y mantendrá su crecimiento, añadiendo, además, que “el diferencial entre consumo de medios online e inversión on line es todavía muy grande”

Yo me sumo al pensamiento y análisis de Julio y además creo que no solo es que en épocas de crisis la inversión en publicidad sea más necesaria que en otras épocas, puesto que al haber «menos dinero» la relación calidad / precio es mas buscada y el análisis del producto a comprar se hace más exigente, con lo que necesitamos, más que antes, ser vistos (o encontrados) y disponer de «espacio» en el que mostrar nuestras virtudes… y todo eso solo nos lo da la publicidad…

Si a esto añadimos que la publicidad en formatos tradicionales: prensa, TV, radio, etc es realmente costosa parece lógico pensar en que la «crisis económica» se convierta en el mejor momento para probar esos medios «alternativos»: los online, permitiéndoles con ello dar fe de su auténtico potencial. Si a esto añadimos resultados medibles y algún que otro producto de coste ajustado las expectativas sólo pueden crecer.

*El mercado, los medios y los usuarios están maduros y asistiremos al autentico boom de la publicidad online. No hemos de olvidar que en las crisis, como en las guerras, siempre hay sectores que salen reforzados.

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