04 de marzo de 2026

¿Desaparecerá el SEO por la IA?

Desde que la IA generativa apareció en nuestras vidas hay personas preguntándose si las estrategias de SEO (Search Engine Optimization) van a desaparecer. ¿La razón? Cada vez hay más búsquedas directas a una IA y además gigantes como Google, ya lo han incorporado a su buscador Chrome.

La consultora Gartner estima que para 2028 la caída del tráfico en las páginas webs puede ser del 50 %.

Y no solo eso: la tendencia está cambiando en otros ámbitos; las generaciones más jóvenes no usan Google para informarse: usan TikTok como motor de búsqueda (ya lo decía el New York Times en su artículo «Tik Tok: el motor de búsqueda para la Generación Z«). Lo que nos indica que cada vez importará menos ser el primero en los resultados de búsqueda.

¿O no?

Puede que la manera de informarnos en internet esté cambiando pero no olvidemos que, cuando un usuario quiere comprar algo, sigue haciéndolo en un ecommerce mayoritariamente. Y, aunque le pregunte a una IA, si tu tienda figura entre los primeros resultados de la IA, te seguirán comprando a ti. Y hasta puede que con más confianza que si lo hicieran por internet.

Lo que quiere decir que quizás el SEO ya no tenga que centrarse tanto en aparecer en los resultados de Google de por sí, sino aparecer en los primeros resultados de Google para aparecer, también, en las respuestas que da la IA.

Pero no nos adelantemos…

Los Blogs y la IA: ¿Cuál ha sido su impacto en la búsqueda de información en línea?

Para comprender plenamente el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la industria de los blogs, tenemos que conocer el papel que han desempeñado los motores de búsqueda, en particular, gigantes como Google, en la búsqueda y adquisición de información en línea.

Durante años, Google ha sido el faro al que acudíamos cuando necesitábamos respuestas, la brújula que nos orientaba en el vasto océano de la web. Su motor de búsqueda se ha convertido en una herramienta esencial para millones de personas, empresas y profesionales de todo el mundo. La optimización para motores de búsqueda (SEO) se ha erigido como una disciplina fundamental para aquellos que desean destacar en la esfera digital.

Sin embargo, la llegada de la IA ha cambiado las reglas del juego: ahora, en vez de estrujarte la cabeza poniendo las palabras clave perfectas que te arrojarán el resultado que buscas, la IA nos lleva a un internet semántico en el que podremos preguntarle aquello que buscamos como si fuera una conversación con un amigo.

¿Podría la IA reemplazar a los blogs?

A corto plazo, no. A largo plazo, puede, aunque es difícil predecir. En Google, el primer resultado ya no es un blog: es un fragmento de su IA, Gemini, generado al momento. Más abajo siguen apareciendo los resultados orgánicos de las páginas webs pero, si la pregunta ya está respondida; ¿para qué entrar?

Esto es en cuanto a una búsqueda informacional, es decir, una en la que el usuario no está pensando en comprar sino en resolver una duda.

Pero, ¿y si el usuario quiere, simplemente, comprar?

Pongamos el caso: a un usuario se le acaba de estropear la nevera y necesita una nueva con urgencia. Va a internet y busca: “comprar frigorífico barato” o “tienda de electrodomésticos con envío rápido 24h”

En esta búsqueda, que es de tipo comercial, es decir, tiene una intención de compra directa, un resumen generado por Gemini no es suficiente: la IA no puede enviarle una nevera a casa. El usuario necesita ver modelos, comparar precios reales, comprobar el stock y hacer el pedido en un ecommerce. Por lo tanto, seguirán apareciendo las tiendas online para que el usuario elija y compre.

En este sentido, seguirá siendo importante trabajar el SEO para salir de primero en la búsqueda.

Pero, ¿y si el usuario busca en una IA en vez de Google?

Pues, en este caso, la IA también arroja resultados, que coinciden, de hecho, con los primeros resultados de búsqueda de la pasada consulta. Las webs que aparecen de primeras han usado SEO para aparecer de primeras en Google y, sin saberlo, ahora aparecen también en los primeros resultados de la IA. Si un usuario ve esto, elegirá entre las opciones que le arroje la IA. Así de simple, ya que la IA no puede ser su abogada.

Por lo tanto: el SEO no se va a pique. El tráfico en una página web puede que sí, pero cuando la intención de búsqueda es comercial, sigue siendo necesario el SEO, solo que ahora habrá que tener en cuenta a la IA como motor de búsqueda, lo que sí está alterando las reglas del juego.

No podemos predecir el futuro, pero sí sabemos que, al fin y al cabo, la IA se nutre de internet para generar respuestas. Y, mientras esto siga así, el SEO seguirá siendo relevante.